CASACOR Sao Paulo abre sus puertas en setiembre y promete ser una edición inolvidable. El esperado evento vuelve lleno de novedades.
Grupo Editorial CASACOR
El año 2021 estará marcado como el año en el que CASACOR Sao Paulo volverá a ser itinerante. La feria más grande y reconocida en el segmento de arquitectura, decoración, diseño y paisajismo en las Américas está preparada para nuevos desafíos y en una nueva dirección en la ciudad.
Después de una larga temporada en el Jockey Club, donde permaneció durante 14 años, la gran sorpresa de este año es el traslado de CASACOR Sao Paulo al nuevo espacio para eventos polivalentes de América Latina, anexo a la Arena Allianz Parque, Parque Mirante. El estreno está previsto para el segundo semestre de este año, de septiembre a noviembre. El sitio ya está en plena preparación para obedecer los protocolos de salud y garantizar la integridad física de todas las personas, ya sea durante la construcción, el montaje, la muestra y el desmontaje del evento.
Por primera vez, CASACOR invita a un artista a trabajar en su comunicación junto con la agencia Casa Darwin. El debut es Felipe Morozini, conocido por su activismo, su amor por la ciudad y su labor de intervención urbana. En lo alto del Parque Mirante, compuso la obra “Eu Serei Outro Lugar”, una intervención artística de más de 3.000m² que marca oficialmente la llegada de CASACOR Sao Paulo a su primera dirección en esta nueva etapa de la marca.
Vea aquí el proceso de creación de la obra de Morozini.
La elección del nuevo escenario tiene en cuenta, además de la estructura y seguridad, el acceso facilitado por las diversas rutas que dan servicio a la región central y con varias opciones en los servicios de transporte. Otro punto fundamental, es el hecho de que este tejido urbano ha atraído nuevos proyectos empresariales y residenciales, convirtiéndose en uno de los más relevantes de la ciudad.
“CASACOR va a hacer lo que a la mayoría de la gente le gustaría haber hecho durante esta pandemia: cambiarse de casa. Nos despedimos de una dirección fija y volveremos a la vida nómada, recorriendo y explorando nuevos espacios de la ciudad. En este año desafiante, llevaremos la edición de Sao Paulo a una región emblemática: la zona oeste y su espíritu pionero en la industrialización del Estado”, explica Livia Pedreira, presidenta del Patronato de CASACOR.
“Entre las chimeneas restantes de la transformación de Sao Paulo; el SESC Pompeia, la gran obra de Lina Bo Bardi, y las nuevas fronteras del mercado inmobiliario, marcaremos el comienzo de un espacio para eventos polivalente muy moderno”, concluye Livia Pedreira.
Felipe Borsoi, gerente de marketing de Allianz Parque, habla del debut del espacio en sociedad con CASACOR, que viene a mostrar la versatilidad y el potencial receptivo del Parque Mirante y la zona oeste de Sao Paulo. “Estamos muy orgullosos de esta asociación entre el escenario más moderno de América Latina y la exposición más grande y completa de arquitectura, diseño de interiores y paisajismo en las Américas. Abrir el Parque Mirante con CASACOR muestra el dinamismo y las posibilidades que tiene el estadio, abarcando cada vez más segmentos, yendo más allá del fútbol y la música.”
“La azotea, que nace como una opción para eventos y socialización en la ciudad de Sao Paulo, es nuestro primer paso hacia nuestro proyecto “Arena Viva”, que tiene como objetivo transformar el lugar en un espacio social las 24 horas del día, los 7 días por semana” complementa Felipe Borsoi.
En CASACOR Sao Paulo 2021, se presentarán más de 9.000m² de área construida, con la creación de 60 ambientes, entre casas, departamentos y lofts, por los principales diseñadores de la arquitectura brasileña. El espectáculo debe ocupar, además de la azotea, con una vista privilegiada del Pico do Jaraguá, otro piso del edificio.
El tema que explorará el elenco este año es “La Casa Original”. La inspiración para el concepto llegó incluso antes de la pandemia que nos encerró en casa e impuso nuevas reflexiones sobre la vida contemporánea. La tendencia, capturada en el mundo prepandémico, sigue siendo actual. En ese momento, el malestar provocado por el exceso, el agotamiento digital y la ansiedad, requirió una pausa.
Como respuesta, Casa Original promueve una serie de reflexiones, sobre todo por el evidente deseo de volver a los orígenes, de buscar la ascendencia y el necesario equilibrio entre pasado y futuro. Los arquitectos, diseñadores y paisajistas del elenco CASACOR serán invitados a pensar en este nuevo universo de la vida: el lugar de los afectos y recuerdos que celebra nuestra identidad .
“La pandemia anticipó este movimiento de regreso a casa, por los quehaceres diarios, por la autosuficiencia doméstica, pero también definitivamente nos conectó al universo digital”, recuerda Livia Pedreira.
CASACOR São Paulo: recorriendo la ciudad nuevamente
En este momento de intensa transformación social, la exposición paulista apuesta por el regreso de su tradicional modelo itinerante, a través del cual se hizo famosa por innovar siempre en diferentes e inesperados formatos y lugares de exhibición. Después de más de una década explorando todos los matices del Jockey Club, ahora el público de CASACOR Sao Paulo se sorprenderá cada año con las ubicaciones de la exposición.
“Vamos a volver al ADN original de la marca, que volverá a ser itinerante. El momento es más que propicio, ya que la ciudad comienza a ofrecer nuevos espacios para grandes eventos”, recuerda Benjamín Ramalho, Director Ejecutivo de CASACOR.
El cambio de domicilio, que también está previsto que se produzca durante los próximos cinco años, es una de las estrategias de negocio para el futuro de la marca, que ha mantenido su relevancia e influencia en el segmento aportando experiencias en los mundos de la arquitectura, decoración y diseño diseño.
La marca siempre ha evolucionado en forma y contenido, manteniendo vivo en su ADN el desafío de presentar propuestas creativas, versátiles y adecuadas al momento. Un buen ejemplo fue el proyecto innovador Janelas CASACOR y la implementación del formato phygital a nivel nacional, sin perder la esencia de la marca, creada en 1986.
Según André Secchin, Director General de CASACOR, “nuestra inversión en medios digitales es otra prioridad en el área de negocios de CASACOR, brindando nuevas posibilidades para las marcas asociadas que invierten en la feria. Ahora, además de brindar la experiencia física a quienes visitan el evento, recursos como el recorrido virtual y otras activaciones pueden brindar una inmersión en el universo de la marca, incluso después del evento”.
“Vale recordar que todos los recintos feriales estarán preparados para recibir visitantes en condiciones de seguridad determinadas por protocolos sanitarios, como distanciamiento social, uso obligatorio de mascarillas y fácil acceso a lavados para lavarse las manos”, agrega André Secchin.
Marina Crocomo , directora de marketing de Deca y Ceramic Tiles, cree que la inversión en CASACOR es una de las más estratégicas e importantes para el segmento de productos. “Las marcas Duratex han estado presentes en CASACOR desde su lanzamiento y creemos en la importancia de mejorar los formatos para traer, con cada vez mayor excelencia, las características más modernas en nuestros portafolios. Además de Deca con vajilla y metales, tradicionalmente también traemos Duratex / Durafloor en pisos y paneles de madera, y, este año, también ingresaremos a Portinari en cerámica, en Sao Paulo, y en otras muestras”, dice Marina Crocomo.
Para Flávia Pardini, Gerente de Relaciones y Marketing de Deca, patrocinador principal de CASACOR y socio oficial de la marca durante 28 años, la transformación siempre es bienvenida. “Para Deca, que suele hacer de CASACOR un verdadero laboratorio de tendencias, estar en un edificio nuevo y pensar en nuevas soluciones para presentar al público es una de las partes más vitales de la inversión. Junto a CASACOR, desarrollamos
una nueva temática y propuesta espacial que nos presentan”.
Coral, tinta oficial de CASACOR desde 2017, también se centra en la experiencia para lanzar sus productos anualmente. “La asociación con CASACOR es un motivo de gran orgullo para nosotros. Participar en estos últimos cinco años de la feria más grande de su tipo en América Latina ha sido un intercambio de experiencia palpitante y gran aprendizaje. Durante este período, hemos visto un evento cada vez más colorido, inspirando a los brasileños y mostrando el poder transformador de las pinturas en los ambientes”, dice Priscila Pérez, especialista en marketing de color de AkzoNobel Tintas Decorativas.